華南理工大學(xué)在職研究生|行業(yè)月·論壇：中國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　8月21日晚，由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院MBA/MPAcc/MEM教育中心主辦、正略集團(tuán)協(xié)辦的“行業(yè)月”活動(dòng)之主題論壇：中國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，在騰訊會(huì)議（線上）順利舉行，正略集團(tuán)副總裁、合伙人、正略文旅研究院院長(zhǎng)丁偉先生擔(dān)任本場(chǎng)論壇主講嘉賓。MBA/MPAcc/MEM在讀學(xué)生、校友及正略集團(tuán)等部分企業(yè)代表共150余人參加了本場(chǎng)活動(dòng)。

　　整場(chǎng)分享，丁偉先生圍繞“宏觀大勢(shì)、行業(yè)趨勢(shì)、企業(yè)任勢(shì)、個(gè)人擇勢(shì)”四個(gè)方面逐一展開(kāi)。

　　他指出，若要深入認(rèn)真地探究中國(guó)文旅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，首先不得不談到國(guó)際形勢(shì)及國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略這樣的宏觀大勢(shì)。伴隨大國(guó)進(jìn)入長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)局面，全球發(fā)展更加不確定，全球供應(yīng)鏈發(fā)生改變，他國(guó)回歸制造業(yè)并實(shí)施卡脖子戰(zhàn)略以及近兩年疫情加速逆全球化，一系列外部環(huán)境均不利中國(guó)發(fā)展。回觀國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略，兩個(gè)“一百年”、新基建、消費(fèi)潛力、城市群、內(nèi)循環(huán)、人口結(jié)構(gòu)變化、共同富裕等關(guān)鍵詞仍然可以指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)是汪洋大海，雙循環(huán)格局下，文化、旅游、娛樂(lè)等服務(wù)業(yè)也將迎來(lái)風(fēng)口。

　　在此大形勢(shì)的影響下，居民消費(fèi)變化也正在發(fā)生悄然變化。從居民活動(dòng)時(shí)間分配來(lái)看，家庭、鍛煉、休閑、使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間占比大幅增加；從人口結(jié)構(gòu)看，老齡化、少子化、不婚化加劇，勞動(dòng)年齡人口數(shù)量與占比卻連續(xù)8年出現(xiàn)雙降，人口紅利即將消耗殆盡。

　　雖然人口結(jié)構(gòu)多元化、家庭規(guī)模小型化、消費(fèi)市場(chǎng)加速分化和裂變，帶來(lái)了眾多細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但是，我國(guó)的消費(fèi)仍然面臨較大挑戰(zhàn)，其根源仍在于消費(fèi)能力不足，因此“共同富?！背蔀樾聡?guó)策。

　　在此丁偉先生引用摩根士丹利的預(yù)測(cè)：“分析收入、人口特性、技術(shù)、政策、文化等五個(gè)動(dòng)力，摩根士丹利進(jìn)一步認(rèn)為中國(guó)在重置經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層邏輯，看好未來(lái)中國(guó)”。丁偉先生總結(jié)到，縱觀國(guó)內(nèi)外形勢(shì)可以看出“大消費(fèi)、新消費(fèi)”真的來(lái)了。

　　在隨后的“行業(yè)趨勢(shì)”部分，丁偉先生則從“產(chǎn)業(yè)生態(tài)、行業(yè)面、需求端、供給端”四個(gè)維度，引用數(shù)據(jù)和案例逐一解讀文旅行業(yè)趨勢(shì)。

　　在“企業(yè)任勢(shì)”部分，丁偉先生引述《孫子兵法·勢(shì)篇》：“故善戰(zhàn)者，求之于勢(shì)，不責(zé)于人，故能擇人而任勢(shì)”。所謂任勢(shì)，就是順勢(shì)而為。為了讓參與的同學(xué)、校友更好地理解這一部分內(nèi)容，丁偉先生通過(guò)無(wú)錫靈山、華強(qiáng)方特、迪士尼三家文旅企業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)和商業(yè)模式的對(duì)比案例，分享了自己在文旅咨詢工作中的心得體會(huì)以及對(duì)企業(yè)任勢(shì)的獨(dú)到見(jiàn)解。

　　最后，丁偉先生從“領(lǐng)域、賽道、企業(yè)、專業(yè)”四個(gè)層級(jí)以及自身在文旅行業(yè)咨詢工作中的心得體會(huì)闡述了對(duì)個(gè)人擇勢(shì)的理解，他指出，文旅行業(yè)過(guò)去是個(gè)小行業(yè)，并沒(méi)有充足的人才積累，但在近十年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不難看出上述任何一個(gè)層級(jí)，都將是值得關(guān)注、未來(lái)可期的。

　　本次論壇在與會(huì)聽(tīng)眾與丁偉先生就“文旅行業(yè)”“管理咨詢”所進(jìn)行的積極互動(dòng)中落下帷幕。